por Philip Kotler, Gary Armstrong · Prentice Hall · tapa dura · ISBN 9780137017317
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«Principles of Marketing» es el manual de marketing de Philip Kotler y Gary Armstrong, publicado por Prentice Hall en tapa dura (720 páginas, en inglés).
Obra de referencia que explica cómo crear valor para el cliente, elegir el mercado adecuado y mantener relaciones rentables. Recorre la segmentación, el posicionamiento, la construcción de marcas, los canales de distribución, la publicidad y el marketing directo, e incorpora el impacto de las tecnologías digitales y la responsabilidad social.
Tercera edición de la serie Prentice-Hall Series in Marketing, con indicación de edición revisada en la cubierta.
Dirigido a estudiantes universitarios de marketing y a profesionales del sector que busquen una base sólida en la disciplina.
Philip Kotler es un economista estadounidense especialista en mercadeo considerado el padre del marketing. Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management en la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT, ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
