por Philip Kotler, Gary Armstrong · Pearson Education Limited · tapa blanda · ISBN 9780273786993
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«Principles of Marketing» es el manual de marketing de Philip Kotler y Gary Armstrong, publicado por Pearson Education Limited en tapa blanda (720 páginas, en inglés).
Manual universitario que presenta los fundamentos del marketing mediante un marco centrado en la creación de valor para el cliente. Muestra cómo las empresas construyen relaciones rentables y comunidades de consumidores, y adaptan sus propuestas de valor en un entorno económico incierto, con ejemplos actualizados para compradores más exigentes.
Decimoquinta edición, edición global, publicada en 2013.
Pensado para estudiantes universitarios de marketing y profesionales que necesiten repasar los fundamentos de la disciplina.
Philip Kotler es un economista estadounidense especialista en mercadeo considerado el padre del marketing. Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management en la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT, ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
