por Philip Kotler, Gary Armstrong, John A. Saunders, Veronica Wong · Pearson Education Limited · tapa blanda · ISBN 9780131659032
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«Principles of Marketing» (edición europea) es el manual de marketing de Philip Kotler, Gary Armstrong, John A. Saunders y Veronica Wong, en tapa blanda.
Obra de referencia que explica los fundamentos del marketing y su aplicación práctica: la gestión de las relaciones con los clientes, la construcción de marcas sólidas y el aprovechamiento de las nuevas tecnologías aplicadas al marketing, con una orientación específica al mercado europeo.
El texto está en inglés y consta de 992 páginas; es la edición europea de 1996, publicada por Pearson Education Limited y basada en la séptima edición estadounidense de «Principles of Marketing».
Orientado a estudiantes y profesionales del marketing que necesitan una visión completa y práctica de la disciplina.
Philip Kotler es un economista estadounidense especialista en mercadeo considerado el padre del marketing. Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management en la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT, ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
