por Philip Kotler, Gary Armstrong, Gordon H. G. McDougall · Prentice-Hall of Canada · ISBN 9780135584958
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«Marketing: An Introduction» es el manual de marketing de Philip Kotler, Gary Armstrong y Gordon McDougall, en tapa dura, publicado por Prentice-Hall of Canada.
Obra introductoria que presenta los fundamentos del marketing y de su gestión: los conceptos esenciales de la disciplina, el papel de la función comercial en la organización y las claves para dirigirla de manera eficaz.
Edición canadiense de 1988, con xx + 572 páginas en inglés; publicada en Scarborough (Ontario) y clasificada en las materias de Marketing y Marketing—Management.
Dirigido a estudiantes y profesionales del marketing que buscan una primera aproximación estructurada a la disciplina y a su gestión empresarial.
Philip Kotler es un economista estadounidense especialista en mercadeo considerado el padre del marketing. Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management en la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT, ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
