por Philip Kotler, Gary Armstrong, John Saunders, Veronica Wong · Pearson Studium · tapa dura · ISBN 9783827371768
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«Grundlagen des Marketing» es el manual de marketing de Philip Kotler, Gary Armstrong, John Saunders y Veronica Wong (Pearson Studium, tapa dura).
El libro aborda el marketing desde una perspectiva orientada a la gestión y está concebido como manual de estudio y consulta. Incluye numerosos ejemplos alemanes e internacionales, casos prácticos y destacados que muestran cómo aplicar los conceptos, y repasa con lenguaje claro las tendencias y los aspectos esenciales del marketing moderno.
Cuarta edición actualizada, en alemán, publicada en 2006; consta de 1135 páginas y es adaptación de la obra original «Principles of Marketing».
Orientado a estudiantes y docentes de universidades y escuelas superiores, así como a profesionales que necesitan una guía para la práctica diaria en la empresa.
Philip Kotler es un economista estadounidense especialista en mercadeo considerado el padre del marketing. Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management en la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT, ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
