por Philip Kotler, Gary Armstrong · PRENTICE HALL · tapa blanda · ISBN 9788483226766
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Este libro es una introducción completa al mundo del marketing, ideal para estudiantes y profesionales que buscan comprender los fundamentos y las últimas tendencias en esta disciplina. Adaptado para el contexto español, el texto incluye casos prácticos relevantes y estudios actualizados sobre marketing social responsable y tecnologías digitales. Con un enfoque claro y conciso, este libro proporciona una base sólida para desarrollar estrategias de marketing efectivas y adaptadas a las necesidades del mercado actual.
Philip Kotler es un economista estadounidense especialista en mercadeo considerado el padre del marketing. Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management en la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT, ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
