por Philip Kotler, Gary Armstrong · Pearson Education (US) · tapa blanda · ISBN 9780137006694
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«Principles of Marketing: Global Edition» es el manual de marketing de Philip Kotler y Gary Armstrong, publicado por Pearson Education en tapa blanda.
Manual clásico de introducción al marketing, organizado en torno a un marco centrado en el valor del cliente. Explica cómo identificar y seleccionar mercados objetivo, desarrollar propuestas de valor y construir relaciones duraderas con los consumidores, con ejemplos y casos de ámbito global.
Decimotercera edición del manual de marketing, publicada el 26 de febrero de 2009. Categoría: Negocios y Economía.
Pensado para estudiantes universitarios de marketing que necesitan conocer los fundamentos de la disciplina.
Philip Kotler es un economista estadounidense especialista en mercadeo considerado el padre del marketing. Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management en la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT, ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
