por Philip Kotler, Dipak C. Jain, Suvit Maesincee · Harvard Business Review Press · tapa dura · ISBN 9781578516001
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«Marketing Moves» es el ensayo de marketing de Philip Kotler, Dipak C. Jain y Suvit Maesincee, publicado por Harvard Business Review Press en tapa dura.
«Marketing Moves» plantea que internet, la globalización y la hipercompetencia hacen que escaseen los clientes, no los productos, y defiende un marketing holístico que integra lo digital y lo tradicional para identificar oportunidades de valor, personalizar ofertas y situar el marketing como motor de la estrategia.
Primera edición, en inglés, de 193 páginas, publicada en 2001, con el subtítulo A New Approach to Profits, Growth, and Renewal.
Para profesionales del marketing y la dirección de empresas que buscan orientar sus estrategias al cliente en la economía digital.
Philip Kotler es un economista estadounidense especialista en mercadeo considerado el padre del marketing. Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management en la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT, ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
