por Philip Kotler, Dionisio Cámara, Ildefonso Grande · Prentice Hall (Higher Education Division, Pearson Education) · tapa blanda · ISBN 9780132405324
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«Dirección de Marketing» es el manual de marketing de Philip Kotler, Dionisio Cámara e Ildefonso Grande, editado por Prentice Hall en tapa blanda (851 páginas).
Obra de consulta sobre los principios y las prácticas de la gestión de marketing. Recorre las estrategias y técnicas esenciales para orientar la actividad comercial de la empresa, con aplicación a distintos sectores e industrias.
Publicado en 1995, es traducción de la octava edición de Marketing management, con revisión de Teresa Orbis. Incluye bibliografía e índice.
Para estudiantes y profesionales del marketing que quieran profundizar en la gestión y las estrategias comerciales de la empresa.
Philip Kotler es un economista estadounidense especialista en mercadeo considerado el padre del marketing. Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management en la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT, ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
