por Philip Kotler, Fernando Trías de Bes · ALHAMBRA · tapa blanda · ISBN 9788420542805
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«Marketing Lateral» es el manual de marketing de Philip Kotler y Fernando Trías de Bes, publicado por Alhambra en tapa blanda (232 páginas, en español).
Ante la saturación de productos y marcas, propone aplicar la creatividad a bienes y servicios ya existentes para detectar necesidades no cubiertas y abrir nuevos mercados. Analiza casos como Kinder Sorpresa, Actimel y Gran Hermano, combinando teoría con ejercicios de brainstorming.
Primera edición publicada el 1 de septiembre de 2004. Traducción de Eva de Paz Urueña. Prólogo de Carlos Losada.
Dirigido a profesionales del marketing, directivos y lectores interesados en creatividad e innovación empresarial.
Philip Kotler es un economista estadounidense especialista en mercadeo considerado el padre del marketing. Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management en la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT, ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
