por Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan · LID Editorial Empresarial, S.L. · tapa blanda · ISBN 9788483564257
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«Marketing 3.0» es el ensayo de marketing de Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan, publicado por LID Editorial Empresarial en tapa blanda.
Recorre la evolución del marketing: del producto al cliente y hasta un enfoque basado en valores. Los autores sitúan el cambio en una cuarta era de creatividad, cultura y entorno, donde la rentabilidad se equilibra con la responsabilidad corporativa, y proponen diez credos para dar propósito a las empresas.
Se publicó en 2012 dentro de la colección Acción empresarial; la obra consta de 224 páginas en español.
Dirigido a directivos, profesionales del marketing y estudiantes de negocios que buscan orientar la estrategia empresarial hacia los valores.
Philip Kotler es un economista estadounidense especialista en mercadeo considerado el padre del marketing. Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management en la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT, ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
