por Philip Kotler, Kevin Lane Keller, 王永贵 · tapa blanda · ISBN 9787300153100
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«营销管理 (Marketing Management)» es el manual de marketing de Philip Kotler y Kevin Lane Keller, publicado por China Renmin University Press (tapa blanda, chino).
Obra de referencia en la gestión de marketing que explica los conceptos fundamentales de la disciplina y su aplicación práctica. Recorre el análisis del mercado, la segmentación, las estrategias de marketing, la creación de valor para el cliente, la gestión de marcas y el comportamiento del consumidor y de las organizaciones, con casos de empresas.
Es la 14.ª edición global, incluida en la colección «工商管理经典译丛» (Clásicos de Administración de Empresas) y traducida al chino por Wang Yonggui y otros.
Para estudiantes y profesionales de marketing y administración de empresas, interesados en la gestión comercial.
Philip Kotler es un economista estadounidense especialista en mercadeo considerado el padre del marketing. Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management en la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT, ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
