por Philip Kotler, Kevin Lane Keller · Pearson · tapa blanda · ISBN 9781292093147
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«A Framework for Marketing Management» es el manual de marketing de Philip Kotler y Kevin Lane Keller, publicado por Pearson en tapa blanda (352 páginas).
Obra de referencia para cursos de dirección de marketing que sintetiza los fundamentos de la estrategia comercial a partir de la decimoquinta edición de «Marketing Management». Actualizada para el siglo XXI, su enfoque práctico se orienta a la información y la toma de decisiones, y sirve de apoyo a simulaciones, proyectos y casos.
Corresponde a la sexta edición, en su variante Global Edition europea, publicada en 2015, en inglés. La obra original apareció en 2004.
Dirigido a estudiantes de marketing y dirección de empresas, y a profesionales que deseen actualizar sus estrategias comerciales.
Philip Kotler es un economista estadounidense especialista en mercadeo considerado el padre del marketing. Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management en la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT, ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
