por Patrick Barwise · Deusto · tapa blanda · ISBN 9788423424665
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«Herramientas de marketing» es la guía de marketing de Patrick Barwise, publicada por Deusto en tapa blanda (264 páginas, en español).
Propone diez estrategias de marketing orientadas a resultados: desde la segmentación de clientes hasta la asignación de recursos y la ejecución de planes comerciales, con el objetivo de conservar la base actual y atraer nuevos consumidores. Texto pensado para directivos con poco tiempo, con enfoques y conceptos aplicables.
Título completo: «Herramientas de marketing. Las 10 estrategias para triunfar». Pertenece a la serie Harvard Business Essentials; edición publicada en 2007.
Orientado a directivos con poco tiempo y a profesionales del marketing que necesitan aplicar conceptos clave de forma práctica.
