por Philip Kotler · PRENTICE HALL · tapa blanda · ISBN 9788483221785
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«Introducción al marketing» es el manual de marketing de Philip Kotler y otros autores, publicado por Prentice Hall en tapa blanda (496 páginas, en español).
Explica los fundamentos del marketing: análisis del mercado y del consumidor, segmentación y posicionamiento, diseño de productos, precios, distribución y comunicación comercial. Incluye ejemplos y casos orientados al contexto europeo para aplicar estos conceptos en entornos reales.
Es la 2.ª edición europea y forma parte de la serie «Fuera de colección Out of series». El catálogo lo sitúa en la categoría de Negocios y Economía y en la materia de marketing.
Está orientado a estudiantes universitarios y a profesionales del área de empresa que quieran afianzar los fundamentos de la disciplina.
Philip Kotler es un economista estadounidense especialista en mercadeo considerado el padre del marketing. Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management en la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT, ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
