Fundamentos y técnicas de investigación comercial

Sinopsis de Fundamentos y técnicas de investigación comercial

«Fundamentos y técnicas de investigación comercial» es el manual de investigación comercial de Ildefonso Grande Esteban y Elena Abascal Fernández.

Manual orientado a la investigación comercial como apoyo del marketing estratégico. Recorre la planificación de estudios, las fuentes de información cualitativas y cuantitativas (paneles, encuestas, dinámicas de grupo, observación) y el análisis estadístico univariante y multivariante, con ejemplos reales y casos aplicados.

Décima edición revisada y actualizada, publicada en la colección Libros profesionales de ESIC Editorial. Incluye CD-ROM.

Orientado a estudiantes, docentes y profesionales de la gestión empresarial que quieran iniciarse o profundizar en la investigación comercial.