por José María Sainz de Vicuña Ancín · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788416462551
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«El plan de marketing en la práctica» es el manual de marketing de José María Sainz de Vicuña Ancín, publicado por ESIC Editorial en tapa blanda (500 páginas, en español).
La obra es una guía práctica que acompaña a la alta dirección en la elaboración de un plan de marketing, desde el análisis de la situación hasta los planes de acción. El libro presenta cuatro casos de empresas de sectores industriales, de servicios y de bienes de consumo, con especial atención a la digitalización y a la necesidad de integrar las acciones offline y online.
El libro pertenece a la colección Libros profesionales de empresa; la contraportada menciona la selección de esta obra entre los 20 mejores libros de gestión por la revista Capital.
El libro está orientado a empresarios, directivos, profesores y estudiantes de marketing de España y Latinoamérica.
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