Fundamentos y técnicas de investigación comercial

Sinopsis de Fundamentos y técnicas de investigación comercial

«Fundamentos y técnicas de investigación comercial» es el manual de Ildefonso Grande Esteban y Elena Abascal Fernández, publicado por ESIC Editorial en tapa blanda.

Manual que presenta la investigación comercial como ciencia auxiliar del marketing estratégico. Expone metodología, técnicas de obtención de información (cualitativas y cuantitativas) y tratamiento de datos (univariantes y multivariantes), centrado en la aplicación e interpretación de los métodos estadísticos, sin profundizar en su base matemática.

Publicado en 2006 dentro de la colección Libros profesionales. Incluye un CD interactivo con presentaciones, software estadístico, casos prácticos y una base de datos en formato SPSS.

Dirigido a estudiantes, docentes y profesionales de la gestión empresarial que quieran iniciarse o profundizar en la investigación comercial.