Fundamentos y técnicas de investigación comercial

Sinopsis de Fundamentos y técnicas de investigación comercial

«Fundamentos y técnicas de investigación comercial» es el manual de Ildefonso Grande Esteban y Elena Abascal Fernández, de ESIC Editorial en tapa blanda.

Manual sobre investigación comercial como ciencia auxiliar del marketing estratégico. Expone la metodología, las técnicas de obtención de información (cualitativas y cuantitativas, encuestas, paneles, muestreo) y el tratamiento de datos univariante y multivariante, con ejemplos reales. Incluye un CD con software estadístico y casos prácticos.

Séptima edición actualizada, publicada en 2003. 432 páginas. El CD-ROM incluye presentaciones de los once capítulos, un programa estadístico y una base de datos SPSS con datos de 5.000 hogares anónimos.

Para estudiantes, docentes y profesionales de la gestión empresarial que quieran iniciarse o profundizar en la investigación comercial.