por José María Sainz de Vicuña Ancín · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788473565707
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«El plan de marketing en la práctica» es el manual de marketing de José María Sainz de Vicuña Ancín (ESIC Editorial, tapa blanda, 488 páginas, en español).
Guía práctica para la alta dirección de empresas que necesitan sobrevivir en un mercado competitivo. Explica paso a paso cómo elaborar un plan de marketing: análisis y diagnóstico de la situación, objetivos, estrategias y planes de acción, con casos de sectores industriales, de servicios y de bienes de consumo.
Duodécima edición revisada y actualizada (2008), de la colección Libros profesionales. Incluye CD-ROM y fue seleccionado como uno de los 20 mejores libros de gestión por la revista Capital en 2003.
Pensado para empresarios, directivos, docentes y estudiantes de marketing de España y Latinoamérica.
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