por Marieke K. de Mooij, Warren J. Keegan · Philip Allan · tapa blanda · ISBN 9780134718972
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«Advertising Worldwide» es un manual de publicidad internacional de Marieke K. de Mooij y Warren J. Keegan (Philip Allan, tapa blanda, 440 págs., en inglés).
Explica la publicidad internacional, multinacional y global y sus diferencias con la local. Analiza la influencia cultural en el consumidor y la comunicación, el debate entre estandarización y diferenciación y entre centralización y descentralización, la planificación de medios internacionales y la cooperación entre anunciantes y agencias.
La obra se publicó en julio de 1991; la edición consta de 440 páginas e incluye bibliografía e índice.
Dirigido a estudiantes de marketing y publicidad internacional, tanto de grado como de posgrado, y a profesionales de la publicidad.
