por Philip Kotler, Kevin Lane Keller · Pearson · tapa blanda · ISBN 9780137131846
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«A Framework for Marketing Management» es el manual de gestión de marketing de Philip Kotler y Kevin Lane Keller (Pearson, tapa blanda, 384 páginas, en inglés).
Obra de referencia para cursos de marketing que condensa los conceptos clave de la gestión y la estrategia comercial: análisis del mercado y del consumidor, segmentación, creación de valor de marca, fidelización, ciclo de vida del producto y comunicación masiva, con atención a la economía global y al marketing del siglo XXI.
La obra corresponde a la cuarta edición internacional, publicada en 2009.
Concebido como libro de texto para asignaturas de marketing y dirección comercial en grados y posgrados universitarios.
Philip Kotler es un economista estadounidense especialista en mercadeo considerado el padre del marketing. Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management en la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT, ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
