por John Wilmshurst, Adrian Mackay · Taylor & Francis · tapa blanda · ISBN 9780750615624
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«The Fundamentals of Advertising» es la guía de publicidad de John Wilmshurst y Adrian Mackay, publicada por Taylor & Francis en 1999 en tapa blanda (408 páginas, en inglés).
El libro ofrece una introducción al negocio publicitario y a las áreas promocionales asociadas, como relaciones públicas, promoción de ventas y patrocinio. Examina el papel de las agencias, la planificación de campañas, la fijación de presupuestos, la creación de materiales publicitarios y el control de la publicidad, con ejemplos prácticos, directrices y listas de control orientadas a la aplicación real en el marketing.
Segunda edición de la obra, revisada y actualizada.
Recomendado tanto para profesionales del sector como para estudiantes de publicidad y marketing.
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