por Kevin Lane Keller · Pearson · tapa dura · ISBN 9780131201156
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«Strategic Brand Management» es el manual de gestión de marcas de Kevin Lane Keller, publicado por Pearson en tapa dura (784 páginas, en inglés).
Estudio sobre marcas y valor de marca: qué son, cómo se construyen, cómo se miden y cómo deben gestionarse. Kevin Lane Keller analiza estrategias de marcas reales, introduce un modelo de valor basado en el consumidor y ofrece pautas tácticas para la comunicación integrada, las extensiones de marca y la rentabilidad a largo plazo.
Primera edición, publicada en 1997. El subtítulo completo del libro es Building, Measuring, and Managing Brand Equity.
Pensado para estudiantes de marketing y profesionales que trabajan con marcas y buscan una visión teórica y práctica de la gestión de marcas.
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