por Hamish Pringle, Marjorie Thompson · Wiley · tapa dura · ISBN 9780471987765
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«Brand Spirit» es el ensayo sobre marketing de Hamish Pringle y Marjorie Thompson, publicado por Wiley en tapa dura (306 páginas, en inglés).
Analiza el marketing relacionado con causas (CRM), que vincula una marca con una causa social para beneficio mutuo. Mediante casos como McDonald's y la protección de los bosques tropicales o BMW y la recaudación contra el cáncer de mama, muestra cómo aumentar la lealtad del cliente, mejorar la reputación y reforzar la posición de la marca.
El subtítulo completo de la obra es «How Cause Related Marketing Builds Brands». El libro se enmarca en las categorías de negocios y economía.
Para profesionales del marketing y la publicidad, y estudiantes de negocios interesados en marcas con compromiso social.
