por Seth Godin · Penguin Publishing Group · tapa blanda · ISBN 9781591845331
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«All Marketers Are Liars» es el ensayo de marketing de Seth Godin, publicado por Penguin Publishing Group en tapa blanda (240 páginas, en inglés).
Godin sostiene que todo profesional del marketing cuenta historias: si el público las cree, influyen en sus decisiones tanto o más que los datos objetivos. Para que una historia funcione debe encajar con la visión del mundo del consumidor; si es inauténtica, la persuasión se convierte en fraude.
El libro se publicó originalmente en 2005 con el título «All Marketers Are Liars: The Power of Telling Authentic Stories in a Low-Trust World»; esta edición de 2012 es una reimpresión.
Recomendado para profesionales del marketing, emprendedores y estudiantes de negocios interesados en comunicación y marcas.
Seth Godin es un empresario y autor estadounidense. Graduado en Informática y Filosofía en la Universidad de Tufts en 1982, obtuvo su título de Master en Administración de Empresas en Marketing en la Stanford Business School.
