por Michael J. Silverstein · Tapa dura · ISBN 9781422187050
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«The $10 Trillion Prize» es el ensayo económico de Michael J. Silverstein, Abheek Singhi, Carol Liao y David Michael (Harvard Business Review Press, tapa dura).
El libro analiza el auge de los consumidores acomodados en China e India: quiénes son, qué compran y por qué, cómo piensan y cómo compran. Perfila desde la clase media emergente hasta los más ricos, en ciudades y zonas rurales, y propone estrategias para que las empresas aprovechen un mercado que podría superar los 10 billones de dólares anuales.
Corresponde a la tercera edición publicada en 2012, con referencias bibliográficas e índice.
Para directivos, profesionales de marketing y estrategia interesados en el consumo de los mercados emergentes de China e India.
