por Mary Jo Hatch, Majken Schultz · Jossey-Bass · tapa dura · ISBN 9780787998301
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«Taking Brand Initiative» es el ensayo de negocios de Mary Jo Hatch y Majken Schultz, publicado por Jossey-Bass en tapa dura (288 páginas, en inglés).
El libro plantea que la marca corporativa conecta a la empresa con públicos externos e internos, y no es solo un ejercicio de marketing. Propone alinear estrategia, cultura e identidad mediante modelos analíticos y casos reales para lograr un éxito sostenible en un entorno saturado de medios.
El libro, subtitulado 'How Companies Can Align Strategy, Culture, and Identity Through Corporate Branding', es la primera edición, publicada en marzo de 2008.
Para profesionales del marketing y la dirección de empresas que busquen alinear su organización con su identidad corporativa.
