por Andreas Pörtner · Bod - Books on Demand · tapa blanda · ISBN 9783819212949
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«Marketing Resource Management» es la guía empresarial de Andreas Pörtner, publicada por BoD – Books on Demand en tapa blanda (48 páginas, en alemán).
Frente a equipos ágiles, comunicación multicanal y campañas basadas en datos, Andreas Pörtner plantea el Marketing Resource Management (MRM) como modelo estratégico de la organización de marketing. El libro explica sus estructuras, procesos y tecnologías e incluye listas de verificación para elegir e implantar sistemas MRM.
Volumen 13 de la serie Digital Business Guides. Subtítulo: 'Ressourcen, Prozesse und Technologien im Marketing erfolgreich managen'. Publicado en junio de 2025.
Dirigido a responsables de marketing, CMOs, gestores de proyectos, expertos en TI y directores de agencias.
