por Philip Kotler · Prentice-Hall · tapa blanda · ISBN 9780135634790
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«Marketing Management» es el manual de marketing de Philip Kotler, publicado por Prentice-Hall en tapa blanda (816 páginas, en inglés).
Centrado en las decisiones de la dirección de marketing para armonizar los objetivos y recursos de la organización con las necesidades del mercado. Aplica el marketing a productos y servicios, mercados de consumo e industriales, y entidades con y sin ánimo de lucro. Incluye planificación estratégica, implementación, control y nuevas tecnologías.
Séptima edición, publicada en 1991; obra de referencia para cursos de MBA y de estrategia de marketing, publicada originalmente en 1967.
Dirigido a estudiantes de marketing de grado y posgrado, así como a profesionales y académicos de la disciplina.
Philip Kotler es un economista estadounidense especialista en mercadeo considerado el padre del marketing. Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management en la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT, ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
