por Philip Kotler · Prentice Hall · tapa dura · ISBN 9780135579756
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«Marketing Management: Analysis, Planning, and Control» es el manual de marketing de Philip Kotler, publicado por Prentice Hall en tapa dura (722 páginas).
Manual de referencia que estudia la gestión del marketing desde una orientación directiva, combinando análisis, planificación y control con una perspectiva multidisciplinar y aplicaciones universales; está pensado para comprender la función del marketing en la empresa y el mercado.
La obra se publicó originalmente en 1967; el texto está en inglés e incluye referencias bibliográficas e índices.
Obra de referencia para estudiantes de marketing y profesionales que quieran afianzar los fundamentos de la gestión comercial.
Philip Kotler es un economista estadounidense especialista en mercadeo considerado el padre del marketing. Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management en la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT, ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
