por Philip Kotler, David Hessekiel, Nancy R. Lee · LID Editorial Empresarial, S.L. · tapa blanda · ISBN 9788483567296
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«Lo bueno funciona» es el ensayo de marketing de Philip Kotler, David Hessekiel y Nancy R. Lee, publicado por LID en tapa blanda (402 páginas, en español).
Explica a creadores de negocio cómo integrar el marketing y la responsabilidad social en los objetivos de la empresa para generar impacto positivo y beneficios económicos. Describe seis tipos de iniciativas sociales, con casos reales de compañías, y defiende que el marketing con propósito social es ya imprescindible.
Primera edición en septiembre de 2012, dentro de la colección Acción empresarial. Traducción de Ana Lafuente Córdoba, con colaboración de Marcos de Quinto.
Para creadores de negocio, emprendedores y profesionales de marketing interesados en unir rentabilidad e impacto social.
Philip Kotler es un economista estadounidense especialista en mercadeo considerado el padre del marketing. Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management en la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT, ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
