por David A. Aaker · Jossey-Bass Inc.,U.S. · tapa dura · ISBN 9780029001011
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«Managing Brand Equity» es el ensayo de gestión de marcas de David A. Aaker, publicado por Jossey-Bass Inc.,U.S. en tapa dura (299 páginas, en inglés).
David A. Aaker sostiene que los activos esenciales de una empresa son intangibles: nombre, marcas, símbolos, eslóganes, calidad percibida, conocimiento de la marca y base de clientes. El libro desglosa el valor de marca en cinco componentes y explica cómo cada uno genera ventaja competitiva y beneficios, con casos como Ivory, Datsun, Schlitz y Ford Taurus.
El subtítulo de la obra es «Capitalizing on the Value of a Brand Name»; la edición original es de 1991. Incluye referencias bibliográficas e índice.
Dirigido a profesionales del marketing, directivos y estudiantes de gestión empresarial interesados en estrategia de marcas.
