por David A. Aaker, E. Joachimsthaler · Editorial Planeta Colombiana S.A. · Tapa dura · ISBN 9788423423873
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«Liderazgo de marca» es el libro de gestión de marcas de David A. Aaker y Erich Joachimsthaler, publicado en 2006 (355 páginas, en español).
Construir y gestionar una marca no basta: hace falta un liderazgo estratégico que impregne la cultura, la estructura y los sistemas de la organización. Explica cómo definir la identidad de marca, diseñar su arquitectura y ampliar su alcance con patrocinios e internet, apoyándose en casos como Nike, Adidas o MasterCard.
El título original es «Brand Leadership: The Next Level of the Brand Revolution» (2000). La edición en español forma parte de la colección Líderes del Management.
Para profesionales del marketing, directivos y responsables de marca que quieran aplicar un enfoque estratégico a la gestión de marcas.
