por Chip Heath, Dan Heath · Arrow · tapa blanda · ISBN 9780099505693
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«Made to Stick: Why Some Ideas Take Hold and Others Come Unstuck» es el ensayo de Chip Heath y Dan Heath sobre comunicación, publicado por Arrow en tapa blanda.
Chip y Dan Heath estudian por qué algunas ideas perduran en la memoria y otras se olvidan. Con ejemplos de campañas y leyendas urbanas, identifican las claves de los mensajes exitosos y muestran cómo aplicar recursos como la simplicidad, la sorpresa, la credibilidad y la emoción para hacerlos más memorables.
El libro, publicado en 2008, consta de 336 páginas y está escrito en inglés.
Pensado para quienes trabajan en comunicación o marketing y para cualquier lector que quiera crear mensajes memorables.
