por Chip Heath, Dan Heath · Editorial Presença · tapa blanda · ISBN 9789722337663
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«Ideias que vencem» es el ensayo de negocios de Chip Heath y Dan Heath, publicado por Editorial Presença en tapa blanda (304 páginas, en portugués).
El ensayo indaga por qué unas ideas se recuerdan y otras se olvidan. Con casos de campañas publicitarias, iniciativas políticas, leyendas urbanas y proverbios, Chip y Dan Heath identifican los rasgos que hacen un mensaje comprensible, atractivo y memorable, y proponen pautas prácticas para aplicarlos a la comunicación cotidiana y profesional.
Publicado el 1 de mayo de 2007; corresponde a la edición portuguesa de la obra original Made to Stick.
Para lectores interesados en comunicación, marketing y divulgación que quieran aprender a hacer sus mensajes más memorables.
