por Philip Kotler, Fernando Trias de Bes · Wiley · tapa dura · ISBN 0723812597253
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«Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas» es el ensayo de marketing de Philip Kotler y Fernando Trías de Bes, en tapa dura.
El libro parte del contraste entre el marketing vertical, orientado a mercados ya segmentados, y el marketing lateral, un enfoque que busca ideas rompedoras y la apertura a mercados nuevos. Ofrece técnicas para detectar oportunidades no evidentes y desarrollar productos y servicios que escapan de los planteamientos convencionales.
Wiley publicó la obra en 2003; la primera edición consta de 224 páginas y el texto está en inglés.
Pensado para profesionales del marketing y directivos de empresa que quieren reforzar la creatividad y encontrar nuevas vías de crecimiento.
Philip Kotler es un economista estadounidense especialista en mercadeo considerado el padre del marketing. Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management en la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT, ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
