por José María Sainz de Vicuña Ancín · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788473565837
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«El plan de marketing en la Pyme» es el manual de marketing para pymes de José María Sainz de Vicuña Ancín, publicado por ESIC Editorial en tapa blanda.
Guía práctica para pymes que presenta la planificación de marketing como vía para aumentar la rentabilidad, vigilar el mercado y reaccionar ante imprevistos. Explica cómo fijar objetivos, estrategias, acciones y presupuesto, e incluye dos planes reales, SDV Consultores y Coopaman, y un epílogo sobre la cultura corporativa ante la globalización.
Segunda edición, publicada en febrero de 2009, con 220 páginas en español. José María Sainz de Vicuña Ancín es también autor de «El plan de marketing en la práctica».
Dirigido a directivos y gestores de pequeñas y medianas empresas que quieran estructurar su plan de marketing.
