por Javier Alonso Rivas · ESIC EDITORIAL · tapa blanda · ISBN 9788473562898
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«Comportamiento del consumidor» es el manual de marketing de Javier Alonso Rivas, publicado por ESIC Editorial en tapa blanda (489 páginas, en español).
El libro estudia el comportamiento del consumidor como punto de partida para la toma de decisiones y la estrategia de marketing. Se dirige a quienes desean conocer mejor la dimensión humana del consumo y ofrece a los profesionales del marketing elementos de reflexión y nuevas ideas para incorporar a sus procesos de decisión y planteamientos estratégicos.
La cuarta edición de «Comportamiento del consumidor» se publicó en 2001 e incluye ilustraciones y bibliografía.
Está dirigido a profesionales del marketing y a quienes desean comprender la dimensión humana del consumo, y resultará útil para la planificación estratégica.
