por Bernard Dubois, Alejandro Rovira · PRENTICE HALL · tapa blanda · ISBN 9788483220108
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«Comportamiento del consumidor 2/e» es el manual de marketing de Bernard Dubois y Alejandro Rovira (Prentice Hall, tapa blanda, 281 páginas, en español).
El libro aborda el comportamiento del consumidor y la comprensión de sus procesos de compra. Estudia los factores que influyen en las decisiones del comprador y aplica conceptos de marketing y economía para analizar la relación entre empresa, producto y cliente, con una orientación práctica hacia el ámbito de los negocios.
Segunda edición, publicada en 1998 dentro de la colección «Fuera de colección Out of series».
Orientado a estudiantes y profesionales de marketing, economía y negocios interesados en el comportamiento del consumidor.
