por John C. Mowen, Michael S. Minor · Pearson · tapa blanda · ISBN 9788587918581
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«Comportamento do consumidor» es el manual de marketing de John C. Mowen y Michael S. Minor, publicado por Pearson en tapa blanda (403 páginas, en portugués).
Análisis académico de la relación entre los individuos y el mercado, centrado en los factores internos y externos que condicionan las decisiones de compra. El libro combina teoría y aplicación práctica, desde la toma de decisiones básica hasta las influencias del entorno, con utilidad para estudiantes y profesionales del marketing y la administración.
Primera edición, publicada en 2004, en portugués de Brasil. Obra de referencia en el ámbito académico del marketing.
Dirigido a estudiantes y profesionales de marketing, administración y áreas afines que buscan comprender el proceso de decisión del consumidor.
