por Robert B. Settle, Pamela L. Alreck · Wiley · tapa dura · ISBN 9780471844570
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«Why They Buy: American Consumers Inside and Out» es el ensayo de Robert B. Settle y Pamela L. Alreck, publicado por Wiley en tapa dura.
Análisis del comportamiento del consumidor estadounidense: personalidad, percepción, aprendizaje, actitudes, familia, clase social, cultura y etapas vitales. La obra aplica estas claves al diseño de productos, el marketing y la publicidad para entender la elección de marcas y establecimientos.
La edición original, de 1986, tiene 351 páginas, está en inglés e incluye índice.
Para profesionales de marketing, publicidad y diseño de producto, y estudiantes de negocio interesados en el comportamiento del consumidor.
