por Jane Farley Templeton · tapa dura · ISBN 9781557385307
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«The Focus Group» es la guía estratégica de Jane Farley Templeton sobre entrevistas de grupos focales, publicada por McGraw-Hill en tapa dura.
El libro explica cómo preparar, dirigir y analizar sesiones de focus group, y cómo aplicar sus conclusiones a estrategias de marketing. Trata la selección de participantes, el papel del moderador, la gestión de conflictos, la ética de la investigación y el aprovechamiento de recursos para obtener información cualitativa.
La obra fue publicada por McGraw-Hill el 1 de julio de 1996; consta de 325 páginas y está escrita en inglés.
Dirigida a profesionales del marketing, investigadores de mercados y estudiantes de ciencias sociales interesados en metodología cualitativa.
