por Paul Fifield, Colin Gilligan · Butterworth-Heinemann Ltd · Tapa blanda · ISBN 9780750629140
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«Strategic Marketing Management» es el manual de marketing estratégico de Paul Fifield y Colin Gilligan en rústica, publicado por Butterworth-Heinemann en 1996.
Manual de estudio sobre planificación, control, análisis y toma de decisiones en marketing estratégico. Organiza la materia en cinco etapas: análisis de la situación, definición de objetivos, elección de estrategia, evaluación y control de la implantación; incluye casos prácticos y preguntas por capítulo.
Obra de 371 páginas en inglés, publicada para el Chartered Institute of Marketing dentro de la serie The Marketing Series y con el subtítulo «Planning and Control, Analysis and Decision».
Pensado para estudiantes del Diploma CIM y profesionales del marketing que quieran reforzar su formación en planificación estratégica.
