por Anne Wießner · GRIN Verlag · tapa blanda · ISBN 9783640878697
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«Planung und Kontrolle von Messeauftritten im Industriegüterbereich» es el estudio académico de Anne Wießner (GRIN Verlag, tapa blanda, 76 páginas, en alemán).
El estudio examina el papel de las ferias en el sector de bienes industriales: concepto, tipos e importancia; planificación de la participación (objetivos, selección del certamen, público objetivo) y métodos cuantitativos y cualitativos para evaluar el éxito, como análisis de flujos de visitantes, registros de mirada, test de reconocimiento y recuerdo, y encuestas.
Es la segunda edición, de 2011; subtítulo «Eine kritische Auseinandersetzung mit der Evaluation von Messeauftritten». Procede de una Studienarbeit de 2009 en la Technische Universität Chemnitz.
Obra de interés para estudiantes y profesionales de marketing, ventas y economía que participan en la organización o evaluación de ferias industriales.
