por Stephen J. Genco, Andrew P. Pohlmann, Peter Steidl · For Dummies · tapa blanda · ISBN 9781118518588
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«Neuromarketing For Dummies» es la guía de neuromarketing de Stephen J. Genco, Andrew P. Pohlmann y Peter Steidl (For Dummies, tapa blanda, 416 págs., inglés).
Explica el neuromarketing: el estudio de las respuestas cerebrales de los consumidores ante la publicidad y los medios para entender por qué compran. Expone fundamentos, hallazgos recientes y aplicaciones: publicidad, compra en tienda y online, diseño de producto y envases, con estrategias para cualquier presupuesto y consideraciones éticas.
Primera edición publicada en 2013 por Wiley dentro de la colección For Dummies, con texto íntegro en inglés. Se inscribe en las categorías de Negocios y Economía y Tecnología.
Dirigido a empresarios, profesionales del marketing y estudiantes interesados en aplicar la neurociencia a la publicidad y al estudio del consumidor.
