por William J. McEwen · Gallup Press · tapa dura · ISBN 9781595620057
IVA incluido
¡Última unidad!2 personas lo tienen en su carrito
Métodos de pago disponibles
Más de 2 millones de productos vendidos
Y más de 800.000 títulos en stock
Garantía de calidad Hamelyn · revisado y verificado, o te devolvemos el dinero
«Married to the Brand» es el ensayo de William J. McEwen sobre la lealtad de marca, publicado por Gallup Press en tapa dura (135 páginas, en inglés).
Apoyándose en sesenta años de investigación global de Gallup y en numerosos casos de consumidores, el libro explica por qué unas marcas logran crear vínculos emocionales duraderos y otras no. Escrito desde la perspectiva del consumidor, sostiene que esas conexiones pueden medirse y gestionarse, y detalla estrategias prácticas para que las empresas construyan relaciones rentables a largo plazo.
William J. McEwen fue líder de la práctica global de gestión de marca de Gallup y trabajó en agencias como Leo Burnett y McCann-Erickson.
Para profesionales de marketing, publicidad y gestión de marcas interesados en la psicología del consumidor y la lealtad a las marcas.
