por Ricardo Palomares Borja · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788417024345
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«Marketing en el punto de venta» es el manual de marketing de Ricardo Palomares Borja, 3ª edición, publicado por ESIC Editorial en tapa blanda (390 páginas).
Analiza la comunicación y la promoción en el punto de venta como elementos estratégicos del retail, desde la señalética y la publicidad en el lugar de venta (PLV) hasta el digital signage. Incluye el modelo P8 de planificación promocional y un proceso de auditoría para diagnosticar la gestión comercial y fijar un plan de mejora.
La tercera edición revisada y actualizada de esta obra fue publicada en Madrid en 2017.
Orientado a estudiantes universitarios y profesionales de marketing y gestión comercial.
