por Drayton Bird · DIAZ DE SANTOS · tapa blanda · ISBN 9788487189746
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«Marketing directo con sentido común» es el manual de marketing directo de Drayton Bird, publicado por Díaz de Santos en tapa blanda (392 páginas, español).
Guía de referencia sobre marketing directo que muestra cómo integrar esta disciplina en la estrategia de empresa. Con casos reales internacionales, analiza la planificación de campañas, la valoración de resultados, el posicionamiento y la elección de agencia, y concede más peso a los criterios generales que al detalle técnico.
Obra publicada originalmente como 'Commonsense Direct Marketing' en 1982; la traducción al español se publicó en 1991.
Obra de consulta para profesionales y estudiantes de marketing, publicidad y negocios que quieran aplicar principios contrastados en la planificación de campañas.
