por Roy M. Spence Jr., Haley Rushing · Portfolio · tapa dura · ISBN 9781591842415
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«It's Not What You Sell, It's What You Stand For» es el ensayo empresarial de Roy M. Spence Jr. y Haley Rushing, publicado por Portfolio en tapa dura.
Propone que las organizaciones triunfan cuando definen un propósito que va más allá de ganar dinero. Con casos como Southwest Airlines y Walmart, explica cómo descubrirlo, comunicarlo y aplicarlo a la estrategia, el liderazgo y el marketing, y plantea preguntas sobre la diferencia que se quiere marcar, el papel de los empleados y la relación con los clientes.
Edición original en inglés de 336 páginas, publicada por Portfolio en 2009; ISBN: 9781591842415.
Dirigido a directivos, emprendedores y profesionales del marketing interesados en el propósito corporativo y el liderazgo organizacional.
